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陕文旅函〔2024〕131号
王小玲代表：
您提出的《关于降低陕西省文化旅游成本的建议》（第240号）收悉。现答复如下：
近年来，省文旅厅通过加强宣传推广，扩大客源市场，提高陕西文旅的知名度和美誉度。按照省政府和省领导有关指示要求，持续强化“大文旅”理念，坚持市场化导向，制定《打造万亿级旅游产业集群行动方案》《2023旅游宣传营销工作方案》等一系列政策措施，推动产业链式发展、丰富旅游产品供给、实施“引客入陕”计划。一是围绕重点节假日，推出主题推广活动，策划特色鲜明的促消费系列活动，制定面向省内外游客、团队的一系列免票、折扣、买赠等优惠政策，开展金融支持文旅消费、“百城百区”助企惠民行动。二是实施“引客入陕”，推动千万游客互送计划，指导和联合有关市区、文旅企业，在主要客源地开展旅游宣传推广。三是突出媒体合作，在央视投放旅游宣传广告，邀请网络达人在景区景点开启文旅直播，在机场、车站、服务区等重要交通场站集中投放陕西旅游宣传广告，与抖音、携程、美团、同程等联合推出文旅活动，与省交通运输厅、西部机场集团、省交控集团联合举办旅游季活动。四是围绕拓展乡村、城市、数字、夜晚、国际五大消费空间，实施文化产业赋能乡村振兴计划，创新城市消费业态和场景，丰富数字文化产品供给，发展夜间文旅经济，让西安大唐不夜城、宝鸡西府老街、延安红街、安康石泉古街等消费场所成为游客打卡热地。陕西“长安十二时辰”融媒体创意宣传推广活动成功入选2022年度国内旅游宣传推广十佳案例。
下一步，我们将继续努力提升文旅宣传推广工作水平，扩大客源市场，推动文旅产业高质量发展。
一是加大引客入陕力度，加强主要客源地宣传营销，在京津冀、长三角、大湾区和四川、山西、河南等周边省份举办“人文陕西”旅游宣传推介、文旅大集等活动，推动千万、百万游客互送计划实施。二是持续打造“三秦四季”品牌体系，丰富宣传营销内容，推出精品线路、主题活动、惠民措施。三是聚力推广渠道，线下线上结合，构建全媒体营销矩阵，提升宣传营销深度和广度，不断输出吸引省内外游客的新观点、新思路、新视野，以聚量促游客流量转化，形成省市联动、区域合作，企业参与、媒体推广的宣传推广新局面。四是办好丝路旅博会，组织参加国家级重点展会和省级经贸活动，配套进行旅游宣传推广，形成展会、宣传促销、招商引资、广告投放相互配合的宣传营销格局。讲好陕西故事、提升陕西美誉度、不断扩大陕西文旅品牌影响力。
感谢您对文化和旅游工作的关心与支持。
陕西省文化和旅游厅
2024年6月18日
全省文化和旅游系统
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