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陕文旅函〔2024〕125号
省政协文化文史和学习委员会：
感谢贵单位对陕西旅游发展的支持与研究，提出的《关于打响“寻根陕西”品牌 助力陕西旅游发展的提案》（第97号）收悉。现答复如下。
近年来，省文旅厅高度重视旅游品牌IP的打造与宣传，成立了旅游宣传推广标识系统化建设工作专班，积极推进文旅标识系统化工作的协调与落实。将IP（品牌形象)建设作为旅游宣传推广工程的重要抓手，形成多角度立体呈现文化旅游标识矩阵。省文化和旅游厅始终以设计出体现陕西特色、符合市场需求、引发游客共鸣、彰显陕西文旅形象的宣传推广标识语为目标，以便确立体现陕西特色具有较强传播力的陕西旅游品牌。我们将积极学习山东、河南等被全国老百姓熟知的标识经典范本，做好相关工作。
一、面向社会广泛征集陕西传播标识语
（一）明确征集方向。省文旅厅从三个维度上开展征集工作，一是能够体现陕西厚重的历史文化，适用于国际国内政务商务等应用场景；二是有温度、能够引发广泛共鸣、通俗易懂、易于传播；三是迎合新媒体矩阵，符合市场化、商业化传播要求。
（二）确定标识物元素。确定了以“兵马俑”“大雁塔”“黄河文化”“秦岭山水”“秦文化”等陕西标志性符号作为设计陕西文旅宣传口号的主要代表性元素。通过上述主要代表元素，提炼标识，充分挖掘文明的文化精髓，让陕西丰富的历史文化资源“立”起来、“活”起来。
（三）全面开展征集工作。联动专家学者、各界人士、高等院校等开展了口号和标识图形（logo）的征集。长期深耕陕西旅游发展和参与文化传播的肖云儒、王若冰、商子秦、马耀峰、曾静平等专家学者，西北大学、西北政法、陕西师大、西安外院、西安体育学院、建筑科大、西安理工、延安大学、欧亚学院等众多大学的旅游、传播、艺术学院师生，陕西省旅游协会及所属十余个专业分会等以不同方式参与征集投稿。
二、开展多级研究审核
（一）开展多轮小组审核。标识系统化工作小组对征集到的宣传推广标识语和图形进行了多次审核，充分交流讨论，不断修改完善。
（二）组织专家审核。多次召开专家审核会议，邀请商子秦、马耀峰、陈锋仪、李卫、王晓民等专家学者，对筛选出的宣传推广标识语和图形进行反复研讨、修订补充。
（三）确立传播口号及标识图形。现形成陕西文旅形象定位标识语为“人文陕西”，国内宣传推广标识语为“三秦四季 畅游陕西”，国外宣传推广标识语为“丝路起点 秦俑故乡-陕西欢迎您”。标识图形logo以古都西安的地标性建筑“大雁塔”为主要元素，以“丝带”为补充，代表丝绸之路起点。标识语及标识图形已经过省委宣传部审定，报省政府办公厅。在今后文旅宣传推广活动、媒体宣传平台等场景将使用上述传播标识物，同时下发至各市（区）参照执行，开展推介宣传。
三、下一步努力方向
我们将继续努力提升陕西品牌系统建设的工作水平。一是积极征询专家学者尤其是境外专家学者的意见建议，以国际视角提炼陕西文旅特点，构建陕西旅游品牌体系。二是尽快完善陕西文旅标识的矩阵内容，形成具有地域特色的唯一性和代表性标识物。三是聚力推广渠道，线下线上结合，构建全媒体营销矩阵，提升宣传营销深度和广度，不断输出吸引省内外游客的新观点、新思路、新视野。四是形成省市联动、区域合作，企业参与、媒体推广的宣传推广新局面，讲好陕西故事、提升陕西美誉度、不断扩大陕西文旅品牌影响力。
感谢贵委对文化和旅游工作的关心与支持。
陕西省文化和旅游厅
2024年6月12日
全省文化和旅游系统
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