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陕文旅函〔2023〕182号
孙昌博委员：
您提出的《关于加强陕西省全域旅游形象宣传的建议》（第316号）收悉。现答复如下：
近年来，省文化和旅游厅高度重视旅游品牌的打造与宣传，自2018年以来，全省文旅系统使用“文化陕西”品牌形象制作了系列宣传片、宣传品，以此为主题在境内外举办多项主题活动、推介会、展会，同时在铁路、公路、航空主要交通站点加大“文化陕西”旅游宣传广告的投放力度，联合携程、美团、马蜂窝、抖音等新媒体整合传播进行线上线下营销宣传。2022年，政企联合在中央电视台投放“三秦四季·畅旅欢歌”陕西旅游形象广告，因为其他因素的影响，宣传投放频次较少，与您提到“好客山东”“老家河南”“晋善晋美”等被全国老百姓熟知的成功宣传案例还有一定的差距，下一步，我们将着力构建推广营销新体系，不断扩大陕西文旅品牌影响力。
一、深挖内涵，打造文旅IP矩阵
省文旅厅成立了由旅游宣传推广标识系统化建设工作专班，积极推进文旅标识系统化工作的协调与落实，形成以“文化陕西”总体形象为核心，以“三秦四季”目的地品牌为构成的旅游品牌体系。将IP（品牌形象)建设作为旅游宣传推广工程的重要抓手，多角度立体呈现文化旅游标识矩阵，拍摄制作《这里是陕西》《跟着李白游陕西》《三秦四季》《陕西二十四节气》等旅游宣传片。围绕《长安十二时辰》《长安三万里》等影视IP，全面开展话题营销及系列宣传推广活动。持续举办主题活动、推介会、展会，线上线下制作投放大众喜爱、易于传播的专题旅游宣传片、短视频，全方位展示浓郁陕西风情和文旅魅力。陕西文旅宣传推广标识图形方案正在进行呈报审批程序中，相信很快会向大众推广。
二、打好组合拳，优化全媒体宣传格局
今年，省文化和旅游厅将继续借助央视的传播力、引导力、影响力，在央视13套新闻频道《新闻30分》栏目后（12:31-12:33）、《法治在线》栏目前（12:33-12:34）连续投放陕西文旅宣传片，不断提升陕西文旅的知名度、美誉度和品牌影响力。在京津冀、长三角、粤港澳大湾区等主要客源地进行主题旅游宣传推广活动。与西部机场集团合作，在机场航站楼设置陕西旅游宣传广告。与线上旅行商、新媒体(如：携程、美团、同程、抖音等)合作推出“陕靓青春 趣玩一夏”“跟着榜单游陕西”“三秦四季 潮玩陕西”“趣游陕西”抖音话题挑战赛等线上旅游宣传推广活动，让省内外头部达人及KOC（抖音文旅带货达人）参与线路打卡及全网宣发。广大用户可以通过“陕西文旅品牌馆”，浏览陕西旅游景点介绍以及文化活动、传统民俗、特色美食推荐和深度游玩攻略等内容，以聚量促游客转化。与铁路12306APP合作，搭建“一城一窗口”，凡购买陕西车票游客，即可弹窗陕西旅游宣传和文化惠民平台领取文旅惠民卡券。
三、聚合资源，跨圈合作宣传营销
我们坚持整合各级资源、融合跨界力量，努力扩大宣传营销“朋友圈”。省文化和旅游厅联动省级部门、航空、金融机构，以及各市文旅部门、文旅企业，高质量办好中国西部文博会、西安丝绸之路国际旅博会，开展自驾露营旅游季、高速公路车主旅游季、航空嘉年华、餐饮消费季等系列宣传推广活动，做好全省文旅产品的营销与展示。开展暑期消费季、金秋旅游节、冰雪温泉季等宣传推广活动，彰显目的地魅力、提升城市热度，带动陕西省艺术、文物、博物馆、非遗、酒店民宿、乡村旅游、景区游玩、夜间旅游、餐饮等多业态美誉度及消费收益。策划推出精品旅游线路、特色景区、重点文旅活动、演艺娱乐、消费新场景、惠民措施等内容推动品牌赋能升级。大力支持“宝鸡市文化和旅游节”“22℃商洛·中国康养之都”、汉中油菜花节、“清爽榆林”文化旅游季等各市（区）举办的旅游宣传活动，充分发挥西安市的辐射带动作用，深入挖掘各市独特的旅游资源，推动全省旅游业全领域、全行业、全链条融合发展，推动陕西文化和旅游强省建设。
省文化和旅游厅将加快推进旅游宣传推广标识系统化建设。期望您继续关注和支持我们的工作，提出更多更好的建议和意见。
陕西省文化和旅游厅
2023年8月8日
全省文化和旅游系统
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