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沿着蜿蜒山路，新华社记者走进陕西省商洛市商州区的秦岭江山景区，眼前是一派生机勃勃的冬日画卷：冰瀑前游客拍照，戏雪乐园里孩子嬉戏，小吃街香气四溢……2026年初，景区首届冰峰旅游季启动，这片曾经“冬闲”的土地，正靠冰雪经济焕发生机。
游客用脚步和笑容，为这场冰雪之变投出了赞成票。为了让冰雪之旅更有深度，景区特意融入了地方非遗体验，为冰天雪地增添了独特的文化温度。
从留住本地游客，到吸引周边城市客源，商洛的冰雪项目不断拓宽旅游市场。
冰雪经济也改变了景区周边群众的生活。商州区腰市镇江山村村民武显鹏，早年在外经营餐饮。2019年，家乡的秦岭江山景区开始运营，他返乡创业。往年，景区只有夏季最热闹，今年得益于冰雪旅游，他的小店又忙活了起来。
武显鹏的忙碌，是商洛冰雪经济助力乡村振兴的缩影。从一个村庄、一个景区的变化，到整个区域的产业升级，这场从“冬闲”到“冬忙”的转变，背后是系统性的布局与推动。
“冷资源”激活的不仅是冬季旅游，更是区域发展的新动能，它暖了乡亲们的日子，火了冬日沉寂的山谷，把“冰天雪地”变成造福一方的“金山银山”。
全省文化和旅游系统
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